Netflix, içerik kütüphanesinin genişliğini öne çıkaran yeni uluslararası kampanyası “Find the Thing You Never Knew You Needed”ı 35 mm analog filmle çektirdi. Kampanya, farklı en-boy oranlarında çekilmiş üç reklam filmi ve bir sosyal medya serisinden oluşuyor.
ABD’de tüketicilerin dijital yayın hizmetleri dahil abonelik harcamalarını azalttığı bir dönemde gelen kampanya, platformun kalabalık pazarda farklılaşmasını içerik kalitesi üzerinden kurmayı hedefliyor. Çalışma, Netflix’in kurum içi ajansı Brand Creative Studio ile Mother ajansının ortak imzasını taşıyor; filmlerin yönetmen koltuğunda ise Iconoclast’tan Vania Heymann ve Gal Muggia oturuyor.
Aksolotlden astronota üç hikâye
Geniş ekran formatındaki “Axolotl” filminde, sahipleri “Bridgerton” maratonunu yarıda bırakıp evden çıkınca akvaryumundan kaçan bir aksolotl televizyonu yeniden açıyor. “Dawn”da güneş yükselirken “Love Is Blind” izleyebilmek için çalışan bir televizyon arayan vampir, “Hypersleep”te ise mürettebat dondurulmuş uykudayken uyanık kalan ve arkadaşlarından birini “KPop Demon Hunters”daki “Soda Pop” sahnesini göstermek için uyandıran bir astronot anlatılıyor. Filmlerin yapısı, öne çıkan yapımın pazara göre değiştirilmesine izin veriyor; örneğin Brezilya’da “Dawn” filminde yerel suç dizisi “Os Donos Do Jogo” kullanılıyor.
Kampanyanın sosyal ayağı “Typecast” ise dört bölüm boyunca dört yaratıcı ismin beklenmedik Netflix tutkularını konu alıyor. Seri, moda tasarımcısı Willy Chavarria ve “Love on the Spectrum” tercihiyle başlıyor; konuklar arasında müzisyen Teezo Touchdown, makyaj sanatçısı Isamaya Ffrench ve The Compton Cowboys’tan Randy Savvy de bulunuyor. Bu videolar kampanyanın genel dokusuna uyum sağlaması için 16 mm filmle çekildi.
Yapay zekâ çağında el yapımı estetik
Analog film ve özel olarak inşa edilmiş setler tercihi, son dönemde yapay zekâ kullanımının yükselişine karşı insan eliyle üretilmiş reklamlara yönelen markaların eğilimiyle örtüşüyor. Levi’s ve Prada gibi markaların stop-motion animasyona başvurması da aynı akımın örnekleri arasında gösteriliyor.
Netflix üçüncü çeyrekte gelirini yıllık bazda yüzde 12 artırarak 12,9 milyar dolara çıkardı. Şirket ise bazı reklam özelliklerinin beklenenden yavaş devreye girmesini gerekçe göstererek yıllık reklam geliri beklentisini 3 milyar dolardan 2,7 milyar dolara indirdi.
Kaynak: Marketing Dive
