Rimmel, yeni dudak ürünü Oh My Gloss! Slip Stick’in lansmanı için Westfield London’daki bir yürüyen merdiveni dev kırmızı kaydırağa dönüştürdü. Geçen hafta hayata geçen uygulamada 8 binden fazla alışverişçi kaydıraktan aşağı süzüldü.
“Slip Stick Slide” adı verilen kurulum, ürün adındaki “kayma” fikrini fiziksel bir deneyime çeviriyor. Ziyaretçiler yürüyen merdivenle yukarı çıkıp bir minder alıyor, ardından John Lewis mağazasının önünden geçerek kaydırakla aşağı iniyor. Uygulama, Maya Jama’nın yüzü olduğu “Let It Slip” kampanyasının bir parçası olarak tasarlandı.
Deneyimden satışa
Kaydırağı deneyenler anlarını TikTok’ta paylaşarak kampanyanın sosyal medyada da yayılmasını sağladı. Alışveriş merkezinin farklı noktalarına yerleştirilen yönlendirmeler ise ziyaretçileri ürünlerin satıldığı Boots mağazasına çağırdı. Rimmel, deneyimi doğrudan satışa bağlamak için de bir teşvik kurguladı: Westfield’daki mağazada 9 sterlin ve üzeri Rimmel alışverişi yapanlar, 500 sterlin değerinde güzellik ürünü kazanma şansı elde etti.
Projede Rimmel’e Publicis Media UK, Zenith UK, Limited Space ve Westfield Rise destek verdi. Kampanya, açık hava ve perakende alanlarının yalnızca görünürlük değil, katılım ve paylaşım da üretebilen mecralar olarak kullanılmasına yeni bir örnek oluşturuyor.
Limited Space Müşteri Direktörü Carly Barrett, alışveriş merkezinin bu tür bir fikir için önemli bir avantaj sunduğunu belirterek “İnsanlara rahat ve olumlu bir ruh hâlindeyken ulaşıyorsunuz” dedi. Barrett, ziyaretçilerin alanda geçirdiği sürenin de fikrin etkisini artırdığını; insanların durup deneyime katılmaya, arkadaşlarıyla paylaşmaya ve sosyal medyaya taşımaya zaman bulduğunu vurguladı.
Kaynak: Famous Campaigns
