Türkiye’de çay, günün farklı anlarına eşlik eden güçlü bir alışkanlık. Tüketicinin çaydan beklediği deneyimin merkezinde ise demleme önemli bir yer tutuyor. Lipton, bu alışkanlığı ve gün içinde değişen tüketim ihtiyaçlarını odağına alarak Mini Dem’i geliştirdi.
Yeni demleme yöntemi: Lipton Mini
Lipton Mini Dem’de ince öğütülmüş çay yaprakları, sıcak su eklendiğinde birkaç dakika içinde doğrudan bardakta demleniyor. Bu format, tüketicinin demleme çay lezzetine farklı anlarda ve ortamlarda ulaşabilmesine imkân sağlıyor. Ürünün geliştirilmesinde, demleme çay isteğinin gün boyunca devam etmesine rağmen her ortamda demlik bulunamaması önemli bir içgörü oluşturuyor. Mini Dem bu ihtiyaca bardakta demlenen gerçek çay yapraklarıyla yanıt veriyor.
“Her Bardak Bir Demlik” fikri deneyime dönüştü
Lipton bu fikirden hareketle Mini Dem’i şehrin günlük akışına taşıyarak Terminal Kadıköy’de üç boyutlu ve interaktif bir deneyim alanı kurdu. İşe, okula ya da günün bir sonraki durağına yetişirken alandan geçen ziyaretçiler için Terminal Kadıköy, birkaç dakikalığına bir çay molası noktasına dönüştü. Alanda sergilenen Mini Dem ürünlerini inceleyen ziyaretçiler kendi çaylarını hazırladı. Sıcak su noktası sayesinde gerçek çay yaprakları bardakta demlendi ve katılımcılara ücretsiz tadım imkânı sunuldu.
