Ogilvy, tek bir prodüksiyon çekiminden çok sayıda reklam varlığı üretmeyi sağlayan yapay zekâ platformu Echo’yu duyurdu. WPP ile Creative Artists Agency (CAA) iş birliğine dayanan platform, ünlülerin dijital benzerliklerini onaylı ve izlenebilir biçimde kullanmayı hedefliyor.
Echo, CAA’nın müşterilerinin dijital benzerliklerini kaydetmek, saklamak ve lisanslamak için geliştirdiği The CAA Vault sistemini operasyonel hale getiriyor. Ogilvy’ye göre ünlü ve sporcuların yer aldığı reklam prodüksiyonları dünya genelinde yıllık 25 milyar dolarlık bir pazar oluşturuyor; ancak geleneksel çekimler, sürekli içerik gerektiren dijital öncelikli kampanyaların ihtiyacını giderek daha az karşılıyor. Öte yandan markalar ve elçileri, deepfake’ler ve izinsiz üretilen yapay zekâ içerikleriyle dolu bir ortamda tüketici güvenini korumak zorunda.
Varlık başına maliyette yüzde 75’e varan düşüş
Bu ay WPP ağı genelinde ticari kullanıma açılan Echo, holdingin yapay zekâ destekli işletim sistemi WPP Open üzerinde çalışıyor. Süreç, CAA Vault kapsamında ses ve görüntü kaydıyla başlıyor; Ogilvy bu modellerden storyboard öğeleri ve kreatif varlıklar üretiyor, tüm çıktılar müşteri ve yetenek onayından geçiyor. Şirkete göre bir çekimden geleneksel yöntemle elde edilen 8-10 varlık yerine 30-50 yayına hazır içerik çıkarılabiliyor ve varlık başına ortalama maliyet yüzde 65-75 oranında düşüyor. Ogilvy küresel inovasyon direktörü Carol Reed, amacın kestirme yol değil, “imkânsız görünen şeylerin kilidini açmak” olduğunu vurguluyor.
Tüketici araştırması: Onay güven veriyor
Ogilvy, platformu ABD, Birleşik Krallık ve Hindistan’da 1.200’den fazla katılımcıyla yürüttüğü bir araştırmayla test etti. Katılımcıların yüzde 80’inden fazlası ünlü onaylı mesajları, yapay zekânın izinli kullanıldığının işareti olarak algıladı; bu onay, yüzde 76’dan fazlası için reklamın çekiciliğini artırdı. Yapay zekâya şüpheyle yaklaşan tüketicilerde bile açık onayın güveni ve inandırıcılığı yükselttiği görüldü.
Echo’da üretilen içerikler, yeteneklerin kullanım koşulları ve marka güvenliği kurallarına göre otomatik olarak denetleniyor ve bir onay portalından son izin alınmadan yayımlanamıyor. Modeller yalnızca CAA Vault verileriyle eğitiliyor; tüketiciye ulaşan tüm içeriklerde ünlünün adıyla birlikte onaylandığını ve yapay zekâyla yeniden üretildiğini belirten görünür bir filigran bulunuyor. Ogilvy, platformu kullanan marka ve isimleri açıklamazken pilot uygulamaların sürdüğünü doğruladı.
Kaynak: Marketing Dive
