Pepsi, yılbaşı ve Amerikan futbolu sezonunu kapsayan yeni pazarlama hamlesinde “Holidays Deserve Pepsi” reklamıyla Noel geleneğine kendi yorumunu getiriyor. Marka, kampanyayı perakendede belirgin biçimde artırılmış bir görünürlükle destekliyor.
Yeni çalışmalar, Pepsi’nin 2024’te başlattığı ve içeceği yemeğin vazgeçilmez eşlikçisi olarak konumlandıran “Food Deserves Pepsi” platformunun devamı niteliğinde. Marka bu platform kapsamında daha önce futbol izleme partileri, mangal buluşmaları ve pizza siparişi gibi anlara da kendini yerleştirmişti. Bu kez odakta, yemekle güçlü bağı bulunan iki dönem var: yılbaşı ve futbol sezonu.
Kurabiye yerine pizza
Reklam filminde Noel Baba için bırakılan geleneksel süt ve kurabiyenin yerini pizza ve Pepsi Zero Sugar alıyor. Karşılığında ağacın altında lüks, mavi bir spor otomobil bekliyor. Filmde Noel Baba’nın aslında bir kutup ayısı olduğunu ima eden sahne ise rakip Coca-Cola’ya üstü kapalı bir gönderme olarak öne çıkıyor. Pepsi Zero Sugar, daha sağlıklı alternatif arayan tüketiciler sayesinde markanın başlıca büyüme kaynaklarından biri haline gelmiş durumda.
TV reklamı; NBC’nin yılbaşı ağacı aydınlatma yayını, Noel arifesindeki kolej futbolu maçları ve Noel günü oynanacak NBA ve NFL karşılaşmaları gibi kritik anlarda farklı kanallarda yayınlanacak. Pepsi, yılbaşı ambalajları, teşhir alanları, stok ve müşteriye özel programlar sayesinde mağazalarda geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 80 daha fazla görünürlük elde etmeyi bekliyor. Ayrıca 19 Kasım’dan itibaren Walmart’ın internet sitesinde, Ekim ayında piyasaya çıkan Pepsi Vanilla & Cream’i, yılbaşı pişirme malzemelerini ve marka ürünlerini içeren sınırlı sayıda bir paket satışa sunulacak.
Futbol cephesinde Bettis
Marka, futbol tarafında NFL efsanesi Bettis’in Walmart müşterilerini şaşırttığı “Flag on Flavor” adlı videoyu 4 Kasım’da Walmart’ın dijital kanallarında yayına aldı. “Tailgating Deserves Pepsi” kampanyası, 15 NFL takımıyla yürütülen iş birlikleri kapsamında perakende, yeni kreatifler ve yüz yüze deneyimlerle de destekleniyor. Yaklaşık 30 yıldır NFL’in resmi alkolsüz içeceği olan Pepsi, satış noktalarındaki varlığını da geçen yıla göre yüzde 30 artırdı.
Kampanya, PepsiCo’nun üçüncü çeyrekte net gelirini yüzde 5,6 artırdığı, ancak Kuzey Amerika’daki satış baskıları nedeniyle harcamalarını kısmaya çalıştığı bir döneme denk geliyor. Şirket aynı zamanda KFC’nin ABD restoranlarında 2027 baharına kadar Pepsi yerine Coca-Cola ürünlerine geçecek olması gibi rekabet baskılarıyla da karşı karşıya.
Kaynak: Marketing Dive
