Chelsea FC, bu yılki Noel kampanyasını hava durumu, alışveriş kanalı ve telefonla bağlanılan spor programlarından oluşan bir televizyon ağı kurgusuyla hazırladı. Kadın ve erkek takımlarından oyuncular, bu “kanalın” sunucuları olarak ekrana çıkıyor.
“That’s proper Chels” adlı kampanyanın kreatif çalışmasını TILL DAWN ajansı, stratejisini ise marka danışmanlık şirketi ICONIC üstlendi. Kulüp, klasik tek bir Noel reklamı yerine taraftarları dijital platformları arasında kanal değiştirmeye davet eden, birbirine bağlı bir dizi program yayımlıyor.
Hava durumunu Palmer sunuyor
Kampanyada Cole Palmer hava durumunu sunarken Jolie Sharpe televizyon alışveriş kanalı tarzında bir programın sunuculuğunu yapıyor. Eski Chelsea oyuncusu Jason Cundy telefon bağlantılı spor radyosu programında yer alıyor. João Pedro “Ask João” bölümünde taraftar sorularını yanıtlarken Palmer ve Morgan Rogers bir Noel kazağı yarışmasında karşı karşıya geliyor. Levi Colwill, Katie McCabe, Ellie Carpenter ve Alyssa Thompson da kampanyada rol alan isimler arasında.
Kampanya kademeli bir yayın planıyla ilerliyor. Taraftarlar önce oyuncuların rolden çıkıp güldüğü kamera arkası görüntülerle karşılaşıyor; ardından farklı platformlarda tekil programlar paylaşılıyor ve tam Noel yayını en son ekrana geliyor. ICONIC’in kurucusu James Kirkham, yaklaşımın taraftarların aynı telefonda klipler, canlı yayınlar, tepki videoları ve canlı alışveriş arasında gidip gelmesinden ilham aldığını belirtiyor.
Yalnızlıkla mücadeleye destek
Kampanya bir sosyal sorumluluk boyutu da taşıyor: Kulübün Noel ürün serisinden elde edilen satışların bir bölümü, Chelsea Foundation ve iş ortakları aracılığıyla Londra ve çevresinde yalnızlık ve sosyal izolasyonla mücadele eden girişimlere aktarılıyor. Kulübe göre 2024’te başlayan Noel kampanyasından bu yana güneybatı Londra ve Surrey’de bu alanda çalışan kuruluşlara 280 bin sterlinden fazla hibe sağlandı; geçen yıl taraftarlar 3.200’den fazla hediye bağışladı. Chelsea marka direktörü Scott Fenton, kampanyanın eğlendirmenin ötesinde “anlamlı bir amaç” taşıdığını vurguluyor.
Kaynak: Marketing-Interactive
