Welch’s, köpüklü meyve suyu ürünlerini öne çıkarmak için 2000’lerin tanıdık yüzlerinin rol aldığı beş bölümlük “Before the Toast” mikrodizisini yayına hazırlıyor. Dizi, 17 Kasım–8 Aralık tarihleri arasında markanın TikTok ve Instagram hesaplarında izleyiciyle buluşacak.
Mikrodizi, markanın yılbaşı dönemine yönelik “That’s Worth a Toast” kampanyasının bir parçası. Hikâye; Şükran Günü, Noel ve yılbaşı gecesi etrafında, küçük çocuklu ailelerin tatil telaşını ve yeni anılar biriktirme çabasını konu alıyor. Format, mikrodizilerden alışık olunan yüksek gerilim ve abartılı dramayı nostaljik bir kadroyla birleştiriyor.
Disney Channel kuşağına göz kırpan kadro
Dizinin başrolünde “Kim Possible” ile tanınan Christy Carlson Romano yer alıyor. Romano’ya eşi Brendan Rooney, “The Cheetah Girls”ün Sabrina Bryan’ı ve “Glee” dizisinden Heather Morris eşlik ediyor. Bu isimler, çocukluğunda Disney Channel yapımlarıyla büyüyen ve bugün bu içerikleri kendi çocuklarıyla paylaşan Z kuşağı ebeveynlere hitap ediyor.
Sosyal medya odaklı kampanya; içerik üreticisi iş birlikleri, perakende ve tatil dönemi etkinlikleri ile ücretli medya çalışmalarını da kapsıyor. Marka, Disney+ ve Hulu’da tatil filmlerinin yanında reklam yayınlayacak; Instacart ile birlikte Şükran Günü ve Noel öncesinde tam boy şişe hediye eden bir kampanya yürütecek. Alışverişçiler bu fırsattan Instacart uygulamasındaki ürün kartı üzerinden yararlanabilecek. Welch’s bu sezon ayrıca Walmart’ta satılan Sparkling Low Sugar Grape ürününü de raflara taşıdı.
Gazlı içeceklere alternatif arayan tüketicilerle birlikte köpüklü meyve sularına talep artarken, mikrodizi formatı da dikey ve kısa videolara alışkın Z kuşağına ulaşmak isteyen markalar arasında yaygınlaşıyor. Tarım kooperatifi olarak faaliyet gösteren Welch’s, geçen yıl ekim ayında CMO pozisyonunu kaldırarak yerine marka ve inovasyondan sorumlu üst yönetici rolünü oluşturmuş, bu göreve daha önce PepsiCo ve Danone’da çalışan Andrew Hartshorn’u getirmişti.
Kaynak: Marketing Dive
