The North Face, New York’taki yeni açık hava çalışmasında ikonik Nuptse şişme montunun ön yüzünü üç boyutlu bir billboarda dönüştürdü. Slogan ya da moda fotoğrafı kullanılmayan çalışmada ürünün kendisi reklamın tek kahramanı oldu.
Manhattan’da Lafayette ve Bleecker caddelerinin kesiştiği köşede yer alan pano, montun kumaşındaki kırışıklıklardan ortadan aşağı inen iri fermuara kadar pek çok detayı birebir yansıtıyor. Sarı renkteki üç kalın dolgu bandı billboard çerçevesinin dışına taşarak sokaktan bakanlara gerçek bir montla karşı karşıya oldukları hissini veriyor. Panonun üst kısmındaki siyah şerit ve göğüs hizasındaki beyaz Half Dome logosu da Nuptse’nin tanıdık tasarımını tamamlıyor.
Ajans Within Co ile hazırlanan enstalasyon 15 Kasım’a kadar yerinde kalacak. Çalışmanın sosyal medyada paylaşılması da hedefleniyor; ajans, yayımladığı mesajda “Fotoğraf çekmek kesinlikle teşvik edilir!” ifadesini kullandı.
Markanın sıra dışı deneyim geçmişi
The North Face, ürünlerini sıra dışı deneyimlerle öne çıkarma konusunda yabancı bir marka değil. Marka 2018’de İtalya’daki Dolomitler’de, 2.100 metre yükseklikte bir pop-up mağaza açmıştı. Alex Honnold ve Conrad Anker gibi dağcıların kullandığı ekipmanların sergilendiği mağazaya ulaşmak isteyenlerin yaklaşık iki saat yürümesi gerekiyordu.
Geçen yıl ise marka, internette sıkça kullanılan “touch grass”, yani ekrandan uzaklaşıp doğaya çık önerisini kelimenin tam anlamıyla ele almıştı. Highsnobiety ve Zalando ile birlikte üretilen kısa filmde Berlinli DJ LOVEFOXY, telefonda gezinmeyi bırakıp dağlarda yiyecek toplamaya başlıyor; bu dönüşüm de bir doğa belgeseli anlatıcısının sesiyle izleyiciye aktarılıyordu.
New York’taki yeni çalışma ise markanın bu kez izleyiciyi dağa değil, doğrudan şehrin ortasındaki bir köşeye çağırdığı, ürün odaklı ve sade bir açık hava örneği olarak öne çıkıyor.
Kaynak: Famous Campaigns
