Mondelēz International’ın kurabiye markası Oreo, 2021’den bu yana ilk kez yeni bir yılbaşı reklamı yayınladı. “Santa’s Favorite Cookie” adlı film, Noel Baba’ya süt ve kurabiye bırakma geleneğini muzip bir hikâyeyle ürüne bağlıyor.
Reklamda Noel Baba, Oreo’larını paylaşmak istemeyen açgözlü bir babadan intikam alıyor. Hediye çorabını, yeni golf sopalarını, düz ekran televizyonu ve kumandayı tek tek ısıran Noel Baba, filmin sonunda ayaklarını suya sokmuş hâlde Oreo’sunu süte batırırken görülüyor. Film, “Kendi Oreo’nu al” mesajıyla kapanıyor.
Oreo Başkan Yardımcısı Matt Foley’nin açıklamasına göre kampanyanın amacı, markayı çok sevilen bir bayram ritüeliyle özdeşleştirmek. Markanın bir önceki yılbaşı filmi olan “Ding Dong”, Noel Baba’nın son dakika teslimatı için bir yeti benzeri yaratık ve kardan adamdan yardım almasını konu alıyordu. Bu film, “Stay Playful” platformu kapsamında 2024’e kadar her dördüncü çeyrekte ekrana geldi.
Ajans tarafı
Kampanyanın yaratıcı işleri Jost’s No Notes’a, sosyal medya çalışmaları Dentsu’ya ait. Publicis Production danışman ajans olarak yer alırken prodüksiyonu Good Company ve Merchant üstlendi. Mondelēz yıla ABD’deki kreatif ajanslarını gözden geçirerek başlamış, mayıs ayında Oreo ve Ritz markalarını Omnicom bünyesindeki Martin’den Stagwell’e bağlı 72andSunny’ye taşımıştı.
Oreo’nun yeni filmi, tüketicilerin yüksek market fiyatlarından şikâyetçi olduğu bir dönemde hızlı tüketim markalarının bayram iletişimini yoğunlaştırdığı sezona denk geliyor. Pepsi de kısa süre önce aynı geleneğe gönderme yapan, süt ve kurabiye yerine pizza ile gazlı içeceği öne çıkaran bir kampanya başlatmıştı. Mondelēz, üçüncü çeyrekte organik net gelirlerini yüzde 2,1, satış hacmini ise yüzde 1,8 artırdı; şekersiz Oreo gibi ürün yenilikleri bu ivmeye katkı sağladı.
Kaynak: Marketing Dive
