DİMES COOL Lime Mix’in Reklamania Creative iş birliğiyle hayata geçirdiği “Aldığınızdan Daha Fazlası” kampanyası, Felis Ödülleri’nde Brand Experience Felis bölümünün “360° Entegre Marka Deneyimi Kampanyası” kategorisinde Felis Ödülü kazandı. 90’ların reklam dünyasını günümüz mizahıyla buluşturan kampanya, ürünün somut faydasını dijital içeriklerden tüketici katılımına ve fiziksel deneyime uzanan bütünleşik bir iletişimle anlattı.
Gençliği ve yenilikçiliği odağına alan DİMES, yaratıcı marka iletişimi alanındaki başarılarına bir yenisini ekledi. DİMES, reklam ve pazarlama dünyasının ödül programlarında başarısını sürdürüyor. Marka, ürünün rasyonel faydasını eğlenceli bir marka deneyimine dönüştüren yaklaşımıyla hazırladığı “Aldığınızdan Daha Fazlası” kampanyasıyla bu yıl Brand Experience Felis bölümünde Felis Ödülü’ne uzandı.
Küçük bir kutudan beş büyük bardak içecek hazırlanmasını sağlayan DİMES COOL Lime Mix, kampanyada hazırlanışını ve ekonomik faydasını daha geniş kitlelere anlatmayı hedefledi. Marka, “Göründüğünden Daha Fazlası” söylemini “Aldığınızdan Daha Fazlası”na taşıyarak önceki iletişimiyle bağını korurken ürünün sunduğu değeri daha doğrudan vurguladı.
90’ların Reklam Dünyası Bugünün Mizahıyla Buluştu
Geçmişin pop kültürünü bugünün yorumuyla buluşturan “newstalgia” yaklaşımı, bu faydayı farklı kuşaklara anlatmanın zeminini oluşturdu. 90’ların stüdyo estetiğini ve abartılı reklam dilini yeniden yorumlayan beş filmlik kampanyanın yüzü Baturay Özdemir oldu. Grup Vitamin’in 90’lara damga vurmuş sevilen şarkısı marka adına göre yeniden düzenlenerek kampanyaya eşlik etti. Ferahlama, bir kutudan beş bardak hazırlanması ve konsantre ürünün doğrudan “kafaya dikilmemesi” mesajları aynı mizahla aktarıldı.
Filmlerde kurulan dünya, markanın sosyal medya içerikleri ve kreatör kitleriyle genişledi. “DİMES COOL Mix Ferahlama İçeriği” yarışması ise tüketicileri “Ferahlamak Deyince Biz” temasıyla kendi içeriklerini üretmeye davet etti. Yarışmanın ödülü COOL Lime yeşili, 1976 model bir Murat 124 oldu. “Tamı tamına bir kişiye, tamı tamına bir adet” söylemi, filmlerdeki abartılı reklam dilini katılım çağrısında da sürdürdü.
Bu katılım, 23 Ağustos’ta Feriköy Antika Pazarı’nda fiziksel bir buluşmaya dönüştü. Baturay Özdemir, Grup Vitamin ve VJ Bülent’in katıldığı etkinlikte yarışmanın kazananına Murat 124’ün sembolik anahtarı teslim edildi. Kaset sarma ve hulahup gibi oyunlarla 90’lar dünyasına katılan ziyaretçilere toplam 5 bin bardak DİMES COOL Lime tadımı yaptırıldı. Böylece filmlerde anlatılan ferahlama deneyimi, tüketicilerin içerikleri ve etkinlikteki tadımlarla tamamlandı.
Yaratıcı İletişim, Ölçülebilir Sonuçlara Dönüştü
Kampanyada markanın 300 içeriği 138 milyon görüntülenmeye, kreatörlerin yaklaşık 1.600 içeriği 40,6 milyon erişime ulaştı. Tüketicilerin yarışma içerikleri 27 milyon kez izlenirken Feriköy etkinliğinden çıkan 595 içerik 5,2 milyon erişim sağladı. İki ayda gerçekleşen 20 bin konuşulmanın yüzde 95’i pozitifti.
Kampanya döneminde DİMES COOL’un bilinirliği bir puan artarak yüzde 96’ya yükseldi. Ürünü denemede 7 puan, son üç ayda tüketimde 8 puan artış kaydedildi. 2026 yazında 15 milyon litre içime hazır COOL Lime tüketildi. COOL Mix’in DİMES’in kârlılığındaki payı da 6 puan arttı.
