Jaguar, elektrikli modeli Type 01 için oyuncu Florence Pugh ile fotoğrafçı Annie Leibovitz’i yeni bir portre kampanyasında bir araya getirdi. Çalışma, markanın tartışmalı yeniden konumlanma sürecine tanınmış bir yüz ve otomobilin kendisine daha net bir odak kazandırıyor.
Jaguar’ın yeni döneminin ilk marka elçisi olan İngiliz oyuncu Florence Pugh, fotoğraf serisinde lüks grand tourer Type 01 ile aynı kareyi paylaşıyor. Kampanyada oyuncu ve otomobil eşit ağırlıkta konumlandırılıyor; ikisi de karenin başrolünde yer alıyor.
Leibovitz, çekimi iki farklı karakterin buluşması olarak kurguladı. Fotoğraflar, Pugh’un sıcak ve güçlü varlığı ile otomobilin heykelsi formu arasındaki karşıtlığı işliyor. Pugh da Instagram hesabından yaptığı paylaşımda Leibovitz’in objektifine Type 01 ile birlikte girmenin kendisi için olağanüstü bir deneyim olduğunu yazdı.
İş birliği, Type 01’in New York’taki tanıtımının ardından geldi. Lansman etkinliği, Leibovitz’in eski stüdyosu olan STORIED NYC’de sona ermişti.
“Copy Nothing” sonrası yeni adım
Kampanya, Jaguar’ın Kasım 2024’te duyurduğu ve geniş yankı uyandıran “Copy Nothing” yeniden markalaşmasıyla başlayan kreatif çizginin devamı niteliğinde. Rengârenk giyinmiş modellerin yer aldığı ancak hiç otomobil gösterilmeyen o tanıtım filmi, markanın köklerinden uzaklaştığı gerekçesiyle eleştirilmişti. Tartışma, rakip Volvo’nun eski bir reklamının yeniden gündeme gelmesine bile yol açmış, Jaguar ardından aralık ayında Type 00 konseptini tanıtmıştı.
Jaguar pazarlama ve iletişim direktörü Carlee Hardaker, iş birliğini “Florence Pugh yeni dönemimizin yüzü, Annie Leibovitz ise objektifi” sözleriyle özetledi. Sinema ve fotoğrafın iki güçlü ismini aynı projede buluşturan marka, kendisini sanat, moda ve çağdaş kültür dünyasının içinde konumlandırma hedefini sürdürüyor.
Kaynak: Famous Campaigns
