Roblox, Malezyalı girişimci ve yatırımcı Joel Neoh’yu Güneydoğu Asya ve Okyanusya’dan sorumlu genel müdür olarak atadı. Neoh, platformun bölgedeki büyümesini, içerik üreticisi ekosistemini ve markalarla iş birliklerini geliştirmekten sorumlu olacak.
Ekim 2026’da şirkete katılan Neoh, iki bölgedeki en üst düzey iş lideri olarak bölgesel stratejiyi yönetecek ve Roblox’un küresel ürün ile iş önceliklerini yerel pazarın ihtiyaçlarıyla uyumlu hale getirmek için yerel ekipler ve ortaklarla çalışacak. Şirket bölgede özellikle yerel geliştiricileri desteklemeye, stüdyoların ticari olarak ölçeklenmesine ve oyuncular ile ebeveynler nezdinde güven oluşturmaya odaklanıyor.
Öncelik: Dinlemek ve ilişki kurmak
Neoh, ilk etapta büyümeyi zorlamak yerine bölgesel ekosistemi tanımaya ve geliştiriciler, sektör liderleri, politika yapıcılar, eğitimciler ve markalarla ilişki kurmaya odaklanacağını söylüyor. Uzun vadeli hedefi ise Güneydoğu Asya’yı yalnızca büyük bir oyuncu kitlesine sahip bir bölge olmaktan çıkarıp platformun içerik üretim merkezlerinden biri haline getirmek. Neoh, “Benim için başarı yalnızca kullanıcı sayısını artırmak değil, tüm ekosistemi büyütmek” dedi.
Yeni genel müdür, markaların genç kitlelere geleneksel reklamın ötesinde ulaşmak istediği bir dönemde Roblox’un pazarlamacılara sürükleyici deneyimler, yerel üreticilerle iş birlikleri ve sanal ürünler gibi fırsatlar sunduğunu vurguluyor. Ancak platformdaki genç kullanıcı yoğunluğu nedeniyle tüm çalışmaların yaşa uygun ve topluluk için değer üreten nitelikte olması gerektiğini de ekliyor.
Fave’den Roblox’a
Neoh, girişimcilik kariyerine 2010’da SAYS.com’un kurucu ortağı olarak başladı; 2011-2015 arasında Groupon’da Asya Pasifik’e yönelik çeşitli üst düzey görevler üstlendi. 2015’te kurduğu tüketici fintek platformu Fave, 50’den fazla şehre yayılıp 10 milyonu aşan kullanıcıya ulaştı ve 2021’de Pine Labs tarafından satın alındı. Neoh son olarak Haziran 2023 ile Haziran 2025 arasında Prenetics’te genel müdür ve tüketiciden sorumlu yönetici olarak görev yaptı; erken aşama fonu First Move’un kurucu ortağı olarak da 50’den fazla girişime yatırım yaptı. Roblox’un uluslararası operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Zhen Fang, bölgedeki ekiplere ve ortaklara yatırım yapmayı sürdüreceklerini belirtti.
Kaynak: Marketing-Interactive
