TikTok, reklamverenlere yönelik yeni bir marka güvenliği merkezi ile yapay zekâ destekli reklamcılığa dair bir rehber yayınladı. Platform, yapay zekâyla üretilen içeriğin arttığı bir dönemde markalara görünürlükleri üzerinde daha fazla kontrol sunmayı hedefliyor.
Yenilikler, TikTok’un Singapur’da düzenlediği APAC Responsible Media Forum’da duyuruldu. Markalar, ajanslar ve iş ortaklarından 30 temsilcinin katıldığı forumda TikTok Brand Safety Center’ın yanı sıra bir marka koruma el kitabı ve bağımsız danışmanlık şirketi Responsible Marketing Advisory ile hazırlanan AI Safety Essentials rehberi tanıtıldı.
Reklamın nerede göründüğünden markanın nasıl konuşulduğuna
Yeni kaynaklar, platformun mevcut envanter filtresi, kategori dışlama ve sektörel hassasiyet araçları ile dışlama listelerinin üzerine inşa ediliyor. TikTok bu alanda DoubleVerify, Integral Ad Science ve Zefr gibi bağımsız doğrulama şirketleriyle de çalışıyor. Business Center içindeki marka algısı aracı ise markaların hakkındaki konuşmaların hacmini, duygu durumunu ve ilişkilendirildikleri konuları izlemesine imkân tanıyor. TikTok Shop’taki sahte ürünlerle mücadele için geliştirilen TikTok Real ile markalar satıcı yetkilerini denetleyebiliyor, şüpheli ilanlar için uyarı alabiliyor ve doğrulanan taklit ürünlere işlem yapabiliyor.
Moderasyonda otomasyonun payı %97’yi aştı
TikTok’un verilerine göre platform, nisan-haziran döneminde 10 Asya Pasifik pazarında topluluk kurallarını ihlal eden 30 milyonu aşkın videoyu kaldırdı; bu sayı bölgede yayınlanan videoların yaklaşık %0,3’üne karşılık geliyor. Bu videoların %99,5’i şikayet beklenmeden, %91’i ise 24 saat içinde kaldırıldı. Küresel ölçekte video kaldırma işlemlerinin %97,4’ü yapay zekâ dahil otomatik sistemlerle yapıldı. Platform ayrıca içerik kimlik bilgileri, içerik üreticisi etiketleri ve görünmez filigran teknolojisiyle 3 milyardan fazla videoyu yapay zekâ üretimi olarak etiketlediğini açıkladı.
Ipsos’un 12 pazarda yaptığı araştırmaya göre TikTok’ta sponsorlu marka içeriği gören tüketiciler, bu markaları kontrol grubuna kıyasla %30 daha özgün ve %11 daha güvenilir buluyor. TikTok’un küresel sorumlu medya ve marka güvenliği lideri Francis Stones, platformdaki özgünlük hissini korumanın markaların bu kültüre güvenle katılması için önemli olduğunu vurguladı.
Kaynak: Marketing-Interactive
