Colgate, VML imzalı Cadılar Bayramı kampanyasında çocukların diş macunu köpüğünü vampir dişleri ve ürkütücü gülüşlere dönüştürdü. Marka, şeker tüketiminin zirve yaptığı gecede diş fırçalamanın da eğlencenin bir parçası olabileceğini hatırlatıyor.
Kampanya çıkış noktası olarak dikkat çekici bir veriyi kullanıyor: Aktarılan rakamlara göre bir çocuk Cadılar Bayramı’nda ortalama 144 tatlı kaşığı şeker tüketiyor. Colgate bu tabloyu, ebeveynlerin her yıl yaşadığı tanıdık bir mücadeleyle birleştiriyor; kapı kapı dolaşıp şeker toplayan çocukları gecenin sonunda diş fırçalamaya ikna etmek.
Köpükten kostüm
Reklam görsellerinde dişlerini fırçalayan çocukların yakın plan portreleri yer alıyor. Ağız çevresinde oluşan beyaz köpük, her karede farklı bir Cadılar Bayramı karakterine dönüşüyor. Çocuklardan birinde köpük damlayan vampir dişlerini andırırken, bir başkasında yanaklara doğru uzanan Joker benzeri ürkütücü bir gülüşe dönüşüyor.
Her görselde markanın çocuklara yönelik Little Smiles diş macunu ile Cadılar Bayramı’nda ikramların oyuna dönüşmemesi çağrısını yapan slogan yer alıyor. Böylece kostümler çıkarıldıktan sonra bile banyo aynasının karşısında son bir korkunç surat yapma fırsatı doğuyor.
Çalışma, şekerleme markalarının hakim olduğu bir dönemde Colgate’e sade ama net bir rol biçiyor; görsel esprinin kendisini doğrudan ürünün oluşturması da kampanyayı öne çıkarıyor. Marka daha önce de Free Your Smile kampanyasıyla alışılmadık gülüşleri kutlamıştı. Bu kez ise çocuklara diş macunu köpüğüyle kaplı dişlerini gösterme bahanesi sunuyor.
Kaynak: Famous Campaigns
