Canva, Goodby Silverstein & Partners imzalı yeni Kuzey Amerika kampanyasında platformda yapılabilecekleri mizahi filmlerle anlatıyor. Kampanyanın açılış filmi “Erase Your Ex”, eski sevgililerini fotoğraflardan silen bir kadının hikayesine odaklanıyor.
Filmde kadın kahraman, geçmiş ilişkilerinden kalan kareleri tek tek temizleyerek eski partnerlerini kadrajdan çıkarıyor. Ancak telefonuna gelen özlem dolu bir mesaj, onu son işlemi geri almaya yöneltiyor. Böylece film, Canva’nın fotoğraf düzenleme özelliklerini günlük hayattan tanıdık bir durumla gösteriyor.
Yeni slogan: What Will You Canva Today?
Kampanya, markanın uzun süredir kullandığı “What will you design today?” sorusunun yerini alan “What Will You Canva Today?” cümlesi üzerine kurulu. Değişiklikle Canva’nın yalnızca bir tasarım aracı olmadığını, platformda çok daha geniş işlerin yapılabildiğini vurgulaması hedefleniyor.
Seriye iki film daha eşlik ediyor. Bunlardan birinde bir kafe ekibi yeni bir içecek geliştirip tanıtım posterini hazırlıyor. Diğerinde ise bir lise öğrencisi, davet etmek istediği kişiler birer birer başkalarıyla eşleştikçe balo davetiye pankartını tekrar tekrar güncellemek zorunda kalıyor.
İlk TV reklamı 1 Kasım’da NBC’nin Sunday Night Football yayınında ekrana geliyor. Kampanya sosyal medya ve açık hava mecralarında da sürüyor; bu mecralarda 11 Canva kullanıcısının, tasarımlarına yoğunlaştıkları anda dillerini dışarı çıkardıkları portreler yer alıyor.
Canva’nın Kuzey Amerika pazarlama direktörü Dana Marineau, “Pek çok kişi Canva’yı tanıyor ve seviyor, ancak bugün platformda mümkün olan her şeyi bilmiyor olabilir” dedi. Yeni çalışma, markanın ürün özelliklerini mizahla anlattığı önceki şeffaf logo billboard’unun izinden gidiyor.
Kaynak: Famous Campaigns
