PUMA Suede, 58 yıldır farklı dönemlerin kültürel kodlarıyla yeniden şekilleniyor. Suede’in müzik, moda ve sokak kültürüyle kurduğu bağı bugüne taşıyan global “Never Not Suede” hikayesinin Türkiye ayağı, lansmanla başladı. Uzi’nin sahne aldığı gece, bu global hikayeyi Türkiye’nin güncel rap ve sokak kültürüyle buluşturdu.
PUMA Suede’in 1968’de başlayan hikayesi, farklı dönemlerde spor, müzik, moda ve sokak kültürüyle kurduğu ilişkiler üzerinden şekillendi. Bugün de Suede, orijinal tasarım kodlarını korurken yeni tasarımlar ve yaratıcı iş birlikleriyle yeniden yorumlanıyor. “Never Not Suede” kapsamında hayata geçirilen A$AP Rocky x PUMA Suede ’94 de modelin 1990’lı yıllardaki arşivinden yola çıkarak bugüne taşınan en güncel yorumlarından biri oldu.
1968’DEN BUGÜNE SUEDE
Suede’in hikayesi 1968’de, PUMA’nın Mexico Olimpiyatları öncesinde geliştirdiği PUMA Crack ile başladı. Aynı yıl Tommie Smith’in Olimpiyat kürsüsündeki tarihi protestosunda yanında yer alan model, kısa süre içinde spor tarihinin sembolik anlarından birinin parçası oldu.
1970’lerde basketbol yıldızı Walt “Clyde” Frazier için yeniden tasarlanan model, spor ile kişisel stil arasındaki bağın erken örneklerinden birini oluşturdu. Daha sonra Suede adını alan sneaker, 1980’lerle birlikte New York’un B-boy ekipleri ve hip-hop kültürü tarafından benimsendi. Dans pistlerinden sokaklara yayılan Suede, ilerleyen yıllarda kaykay kültürünün de parçalarından biri haline geldi. İngiltere’de ise “States” adıyla farklı bir alt kültürün içinde karşılık buldu.
Spor için tasarlanan bir modelin farklı dönemlerde müzik, dans, kaykay ve moda içinde yeniden benimsenmesi, Suede’in 58 yıllık hikayesinin ana hatlarını oluşturuyor. Silüetin temel formu korunurken, onu giyen topluluklar ve yaratıcı isimler Suede’e kendi dönemlerinin stilini taşıdı.
GLOBAL HİKAYENİN İSTANBUL AYAĞI
“Never Not Suede”, modelin sokak kültürü, hip-hop ve break dance ile şekillenen geçmişini günümüzün yaratıcı isimleri ve yerel kültürleriyle yeniden buluşturuyor. İstanbul lansmanında Uzi’nin müzik performansı ve gecedeki break dance gösterisiyle bu kültürel mirasın günümüzdeki yansımaları öne çıktı. UNIQ İstanbul Tır Girişi’nin endüstriyel atmosferinde gerçekleşen lansmanla başlayan “Never Not Suede” Türkiye iletişimi, önümüzdeki dönemde farklı projelerle devam edecek.
