Alışveriş fişi karşılığında ödül veren uygulama Fetch, Dove, Breyers ve Olipop gibi markaların yer aldığı altı bölümlük romantik komedi dizisi “The Receipt”i yayına alıyor. İzleyiciler bölümleri uygulama içinde izledikçe hediye kartına dönüştürülebilen puanlar kazanacak.
Fetch, yılbaşı alışveriş döneminde tüketicinin gündeminde daha fazla yer almak için sektörün ilk “ödüllü romantik komedisi” olarak tanımladığı bir mikrodizi hazırladı. Proje, şirketin ağustosta WPP Media ile birlikte pazara sunduğu ve Unilever’in lansman ortağı olduğu uygulama içi ödüllü video formatına dayanıyor. Fetch’in paylaştığı verilere göre format, ilk testlerde yüzde 96 video tamamlanma oranına ulaştı.
Her bölümde tek bir marka
Yönetmen Michael Hoy ile hazırlanan dizide, tesadüfi bir karşılaşma sonrası bez çantaları karışan Chloe ile Max’in hikâyesi anlatılıyor. Chloe, Max’e yeniden ulaşmak için çantada bulduğu alışveriş fişlerinin izini sürüyor. Başrolleri Condor ve gerçek hayatta da eşi olan De La Torre paylaşıyor; kadroda Fetch’in içerik üreticisi elçilik programından isimler de bulunuyor. Her bölümde tek bir marka hikâyeye dahil ediliyor: Olipop, Breyers, Dove, Kize ve Nehemiah’ın yanı sıra General Mills’in Betty Crocker ve Blue Buffalo markaları aynı bölümde yer alıyor.
Dizinin fragmanı 20 Kasım’da yayınlanacak; yeni bölümler ise 18 Aralık’a kadar üç günde bir Fetch’in Instagram, YouTube ve TikTok hesaplarında paylaşılacak. Uygulama içinde bölümleri izleyen kullanıcılar puan kazanırken, bölümlerdeki ürünleri Fetch Shop üzerinden satın alarak ya da Fetch Play oyun görevlerini tamamlayarak ek içeriklerin kilidini açabilecek.
Kullanıcıların günlük harcama fişlerini yükleyerek puan topladığı Fetch’e her gün 13 milyonun üzerinde fiş gönderiliyor. Şirket bugüne kadar 1 milyar doları aşan puan dağıttı. Kurucu ve CEO Wes Schroll, yılbaşı döneminde 100 milyon doları aşan ödül kullanımı beklediklerini açıkladı. Deloitte verilerine göre 2026 yılbaşı sezonunda hane başına ortalama harcamanın bir önceki yıla göre yüzde 4 artışla 1.654 dolara ulaşması bekleniyor.
Kaynak: Marketing Dive
