“Shaun of the Dead” ve “Baby Driver” filmlerinin yönetmeni Edgar Wright, Apple Pay için bir mahalle bakkalını klasik kung-fu filmlerini andıran bir dövüş sahnesine dönüştürdü. Reklamın mesajı basit: Market ürünleriyle dövüşebilirsiniz, yeter ki önce parasını ödeyin.
Film, peşinde bir çeteyle köşedeki dükkâna dalan bir adamla açılıyor. Kendini savunmak için eline geçen ilk şeye uzanan kahramanın önüne kasiyer bir kart okuyucu sürüyor. Bu andan itibaren dükkânda tek bir kural geçerli oluyor: Silah olarak kullanılacak her ürünün önce ödenmesi gerekiyor.
Hızlı ödeme, hızlı dövüş
Kasiyer kuralı herkese aynı şekilde uyguluyor. Kahraman iPhone’unu okutup saniyeler içinde dövüşe geri dönerken, onu kovalayanlar cüzdanlarını aramakla vakit kaybediyor. Wright, türün alışılmış dilini kullanarak ani zoom’lar ve hızlı kurgu geçişleriyle sahneyi kuruyor; bir dizi sosis bile dövüş aracına dönüşüyor.
Reklamda Face ID’ye göndermede bulunan bir espri de yer alıyor. Çete üyelerinden biri kahramanın telefonunu ele geçirip onunla alışveriş yapmaya çalışıyor ancak telefon doğru olsa da yüz yanlış olduğu için ödeme gerçekleşmiyor. Çeteyi sonunda kaçmaya zorlayan alışveriş ise bütün bir kılıç balığı oluyor.
Apple, ürün özelliklerini mizahi ve sinematik kurgularla anlatma konusunda yeni değil. Marka daha önce Safari’nin gizlilik özelliklerini tanıttığı filmde, web izleyicilerini kurbanlarına yapışan krom figürler olarak canlandırmıştı. Yeni Apple Pay filmi de temassız ödemenin hızını ve Face ID güvenliğini, aksiyon sineması diliyle akılda kalıcı bir hikâyeye dönüştürüyor.
Kaynak: Famous Campaigns
