LEGO, 2026 Noel kampanyası “The LEGO Holiday Workshop” ile izleyicileri tek bir tuğlanın hediyeye dönüştüğü büyülü bir atölyeye davet ediyor. Küresel kampanya, hediye vermenin sevincini ve hazırlanan hediyeden ayrılmanın zorluğunu esprili bir dille işliyor.
Kampanyanın merkezinde, The Greatest Showman ve Better Man filmleriyle tanınan Michael Gracey’nin yönettiği 74 saniyelik bir film yer alıyor. Markanın şirket içi ajansı Our LEGO Agency (OLA) tarafından hazırlanan filmde, LEGO evreninin farklı köşelerinden karakterler Daft Punk’ın “One More Time” şarkısı eşliğinde bir araya geliyor.
Tek tuğla, pek çok evren
Film, Daft Punk mini figürleri, LEGO F1 Academy pilotu Esmee Kosterman ve bir grup Yeti’nin parlayan sarı bir kapıya doğru yarışmasıyla açılıyor. Kapıdan geçen karakterler, Kuzey Işıkları, kahramanlar, araçlar ve müzik gibi bölümlere ayrılmış bir atölyeye giriyor. Thor, Doctor Doom ve Mystique gibi karakterler güçlerini tuğlaya aktarırken mühendis figürleri ve tek boynuzlu atlar da ona hız katıyor. Yolculuk bir Daft Punk konseriyle sürüyor ve tuğla sonunda bir hediye çantasına yerleşiyor. Ancak E.T., KPop Demon Hunters’tan Derpy Tiger ve NINJAGO karakterleri hediyelerinden ayrılmakta zorlanıyor; sonunda bir ailenin oturma odasında hediyeyi birlikte kurarken görülüyor.
Ana filme, atölyenin macera, keşif, oyun, doğa ve araç gibi bölümlerini anlatan yedi adet 15 saniyelik kısa film eşlik ediyor. Kampanya ayrıca LEGO’nun yaptırdığı bir araştırmaya dayanıyor: Ailelerin yüzde 89’u birlikte daha fazla oyun oynamak istiyor; ebeveynlerin yüzde 24’ü kendileri de keyif alacağı için hediye olarak LEGO seti aldığını, yüzde 11’i ise başkası için alınan seti kendine sakladığını söylüyor.
Mağazalarda ve şehirlerde deneyim
Kampanya ekranların dışına da taşınıyor. New York ve Londra’da sürükleyici vitrin tasarımları, Japonya’da gezici bir süs yapım deneyimi, Sidney’de bir tatil oyun alanı ve İngiltere’de turneye çıkan bir atölye planlanıyor. Yönetmen Gracey, kendi elleriyle bir şey yapmanın keyifli olduğunu ama onu başkasına vermenin “belki de daha büyük bir sevinç” olduğunu söylüyor.
Kaynak: Marketing-Interactive
