Montreal merkezli iletişim grubu AVENIR GLOBAL, Next 15 Group’a bağlı Marker Collective’i satın aldı. Anlaşmayla teknoloji iletişimi alanında uzmanlaşmış üç ajans ve yapay zekâ destekli bir medya analiz platformu grubun bünyesine katılıyor.
Satın almayla Archetype, Nectar ve Outcast ajansları AVENIR GLOBAL portföyüne eklenirken, Marker Collective’in kendi geliştirdiği yapay zekâ platformu Delve de gruba geçiyor. Anlaşma kapsamında ABD, Birleşik Krallık, kıta Avrupası ve Asya-Pasifik’teki 20 ofiste çalışan yaklaşık 650 kişi de AVENIR GLOBAL çatısına katılıyor.
Grup, bu adımı uluslararası varlığını genişletme ve teknoloji iletişimindeki uzmanlığını derinleştirme stratejisinin parçası olarak konumlandırıyor. Marker Collective, CEO Helena Maus yönetiminde ayrı bir şirket olarak faaliyetlerini sürdürecek. Archetype, Nectar ve Outcast da mevcut yönetim ekiplerini, kültürlerini ve müşteri odaklarını koruyacak; müşteriler aynı ajans ekipleriyle çalışmaya devam edecek.
Delve tüm ağa yayılabilir
Haber ve sosyal medya içeriklerini analiz eden Delve platformunun, müşteri hizmetlerini ve operasyonel verimliliği artırmak amacıyla AVENIR GLOBAL’in tüm ajans ağında kullanılması değerlendirilecek. 50. yılını kutlayan grubun mevcut portföyünde NATIONAL Public Relations, Padilla, SHIFT Communications, Hanover, Madano, AXON ve Cherry gibi halkla ilişkiler, stratejik iletişim, kamu ilişkileri ve sağlık iletişimi alanlarında faaliyet gösteren ajanslar bulunuyor.
AVENIR GLOBAL Başkanı ve CEO’su Jean-Pierre Vasseur, Marker Collective’in yetenek havuzunu, ajans uzmanlığını, teknoloji şirketleriyle ilişkilerini ve sahip olduğu teknolojiyi satın almanın ana gerekçeleri olarak sıraladı; anlaşmayı grubun 50. yılında uluslararası büyümesi için önemli bir adım olarak tanımladı. Helena Maus ise satın almayı, farklı ajansları ortak veri ve teknolojiyle bir araya getiren iş modellerine duyulan güvenin göstergesi olarak değerlendirdi.
Archetype’ın Asya-Pasifik yapılanması da son dönemde yapay zekâ odaklı iletişim yetkinliklerini güçlendiriyor. Ajans temmuz ayında, markaların yapay zekâ destekli keşif platformlarındaki görünürlüğünü artırmayı amaçlayan VISTA danışmanlık çerçevesi kapsamında bölgesel liderlik ekibini genişletmişti.
Kaynak: Marketing-Interactive
