Reddit, arama sonuç sayfalarına reklam yerleşimleri ekleyen yeni bir test başlattı. Markalar, bilgi ve ürün arayan kullanıcılara arama anında ulaşabilecek.
Platformun 3 Kasım’da duyurduğu teste göre reklamlar, arama sonuçlarının yanında görünecek. Hangi reklamın gösterileceğine, reklamın kullanıcının aradığı ifadeyle ne kadar ilgili olduğu başta olmak üzere çeşitli faktörlere bakılarak karar verilecek. Reddit bu adımla, platformda öneri ve deneyim arayan kullanıcıların satın alma ve arama niyetinden yararlanmayı hedefliyor.
Şirketin verdiği örneğe göre “espresso istasyonu” arayan bir kullanıcı espresso makinesi, kahve çekirdeği ya da kupa reklamlarıyla karşılaşabilecek; “ev ofisi kurulumu” araması ise monitör, masa ve ofis koltuğu reklamlarını gündeme getirebilecek. Yeni yerleşimler, Reddit’in mevcut hedefleme araçlarını kullanarak reklamverenlerin kitlelere ilgi alanları ve arama davranışları üzerinden ulaşmasına imkân tanıyacak.
Test sınırlı sayıda reklamverenle başlıyor
İlk aşamada test yalnızca seçili ve uygun bir reklamveren grubuyla yürütülecek. Reddit, kullanıcıların yerleşimlere tepkisini ölçtükten sonra deneyimi hem kullanıcılar hem de reklamverenler için iyileştireceğini belirtti. Şirket, teste katılan markaları ve reklamların ne zaman daha geniş ölçekte kullanıma açılacağını açıklamadı. Platform ayrıca kullanıcıların yarısının Reddit’in yeni şeyler keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylediği bir araştırmaya dikkat çekti.
Yeni test, Reddit’in reklam işinde hızlı büyüdüğü bir döneme denk geliyor. 29 Ekim’de açıklanan 2026 üçüncü çeyrek sonuçlarına göre şirketin reklam geliri yıllık yüzde 54 artışla 847 milyon dolara ulaştı ve 895 milyon dolarlık toplam gelirin yaklaşık yüzde 95’ini oluşturdu. Günlük aktif tekil kullanıcı sayısı yüzde 12 artışla 130,3 milyona, haftalık aktif tekil kullanıcı sayısı ise yüzde 16 artışla 515,2 milyona yükseldi. Reddit, dördüncü çeyrekte gelirinin 1 ile 1,03 milyar dolar arasında olmasını bekliyor.
Kaynak: Marketing-Interactive
