Levi’s, 2026 tatil sezonu için tamamen kil animasyonla çekilen “Let’s Get Fuzzy” kampanyasını yayınladı. Markaya göre filmin hiçbir aşamasında yapay zekâ kullanılmadı.
Kampanya, Levi’s’in 1995’te yayınladığı ve markanın ilk küresel reklamı olan “Clayman” filmine bir selam niteliği taşıyor. Marka, o çalışmanın baştan sona kil animasyonla çekilen ilk tam uzunlukta reklam olduğunu belirtiyor. Aradan geçen 30 yılın ardından Levi’s, aynı zahmetli tekniği yeniden tatil iletişiminin merkezine yerleştirdi.
Kulübeye dalan yetiye kırmızı kazak
60 saniyelik film, karla kaplı bir vahşi doğada, uzak bir kulübede bayram buluşması yapan bir grup arkadaşla açılıyor. Gece, Gus adlı ürkütücü bir yetinin kulübeye girmeye çalışmasıyla tersine dönüyor; yeti sonunda duvarı yıkarak içeri dalıyor. Karakterlerden biri kendini korumak için yetiye kırmızı bir kazak fırlatıyor. Kazağın Gus’a tam oturması saldırıyı durduruyor ve yeti, partinin davetli konuklarından birine dönüşüyor. Cadılar Bayramı’ndan iki gün sonra yayına giren çalışma, kurgusu ve müzik seçimiyle bayram estetiğini korku türünün havasıyla birleştiriyor.
Film için her bir saniyelik animasyonun çekimi dört saat sürdü; set ve karakterlerin tamamı elle üretildi. Koleksiyon, markanın web sitesi ve uygulamasının yanı sıra seçili mağazalarda satışa sunuldu. Levi’s Global CMO’su Kenny Mitchell, kampanyayı “sürükleyici ve dokunsal bir dünya kurgusuyla deneme yapma fırsatı” olarak nitelendirdi.
Yapay zekâ yorgunluğuna el yapımı yanıt
Markanın tercihi, reklamlarda yapay zekâ üretimi içeriklere karşı artan tüketici yorgunluğuyla örtüşüyor. NielsenIQ’nun 2024 araştırması tüketicilerin yapay zekâ ile üretilmiş reklamları sıklıkla sıkıcı ve kafa karıştırıcı bulduğunu gösterirken, Gartner’ın 2026 çalışmasına göre tüketicilerin yarısı üretken yapay zekâyı reklamlarında kullanmayan markaları tercih ediyor. Bu sezon e.l.f. ve Prada da el yapımı, stop-motion tarzında tatil kampanyaları yayınladı.
Levi Strauss & Co. üçüncü çeyrekte yıllık yüzde 4 artışla 1,6 milyar dolar gelir açıkladı. CEO Michelle Gass, bu yıl marka inşa eden anların daha az olduğunu ve okula dönüş kampanyasının beklenen talebi yaratmadığını belirterek şirketin pazarlama yatırımlarını artıracağını ve huninin orta katmanına daha fazla odaklanacağını söyledi.
Kaynak: Marketing Dive
