İngiliz perakende zinciri John Lewis, 2026 Noel reklamında torunlarına zarf içinde para vermekten vazgeçen bir büyükannenin hikayesini anlatıyor. Saatchi & Saatchi imzalı film, markanın 20. Noel reklamı olma özelliği taşıyor.
“Gloria and Pickles” adını taşıyan üç dakikalık reklam filmi, hediye seçiminde sıkça yaşanan bir ikilemi konu ediyor: Karşı tarafın ne istediğini bilmeyenler için nakit para çoğu zaman en güvenli seçenek gibi görünüyor. Filmde büyükanne Gloria’yı Dame Kristin Scott Thomas canlandırıyor.
Gloria’nın torunları, onun çocukluğundan kalma oyuncağı Pickles’a pek ilgi göstermiyor. Büyükanne Noel kartlarına para koyarken, ipe bağlı çekilen bu eski oyuncak köpek birden canlanıyor ve ona nakitten daha iyisini yapabileceğini söylüyor. Pickles’ı İngiliz komedyen Paul Whitehouse seslendiriyor.
Ardından renkli bir tuk-tuk yolculuğuyla ilham veren bir alışveriş macerası başlıyor. Noel sabahı zarfların boş olduğu ortaya çıkıyor; Gloria ise ışıklar, disko topları ve müzikle donattığı bir odaya, torunlarının onunla vakit geçirmek isteyeceği “Gran Cave”e kapıları açıyor.
Müzik Sam Fender’dan
Filmin müziğinde Sam Fender, The Rolling Stones’un “You Can’t Always Get What You Want” şarkısını yeniden yorumluyor. Kayda Fender’ın mezun olduğu okulun öğrencileri ve Easington Colliery Band da eşlik ediyor. John Lewis, plak ve CD satışlarından elde edeceği kârı Action for Children’a bağışlayacak. Reklamın yönetmenliğini Smuggler üzerinden Lucy Forbes üstlenirken post-prodüksiyon Selected Works tarafından yapıldı.
Kampanya, markanın yıl boyu sürdürdüğü “Don’t Give Up on Giving” (Hediye vermekten vazgeçme) mesajının devamı niteliğinde. John Lewis pazarlama ve sadakat direktörü Rosie Hanley, yanlış hediye alma korkusuyla kendisinin de zaman zaman zarfa para koyduğunu itiraf etti.
Kaynak: Famous Campaigns
