Türk kahvesinin asırlık mirasını modern teknolojilerle buluşturan Arzum OKKA, global büyüme yolculuğuna Çin pazarıyla yeni bir halka ekliyor. Arzum OKKA ürünleri, Çin’in önde gelen e-ticaret platformlarından Taobao üzerinden Çinli tüketicilerin beğenisine sunulmaya başlandı. Arzum Türkiye’de geliştirdiği kahve teknolojisini Çinli tüketicilerle buluşturarak hem uluslararası pazarlardaki varlığını güçlendirmeyi hem de Türk kahvesi kültürünün dünyadaki bilinirliğine katkı sunmayı amaçlayarak stratejisini, yerel tüketicilerin beklenti ve damak zevklerinden elde edilen içgörüler doğrultusunda şekillendiriyor.
Arzum’un Çin’e yönelik çalışmaları yalnızca satış kanalı oluşturmakla sınırlı kalmadı. Şirket, Mart 2023’ten bu yana Çin’de gerçekleştirdiği üç farklı çalıştay kapsamında 100’ün üzerinde Çinli tüketiciyle bir araya gelerek Türk kahvesine yönelik beklenti, tüketim alışkanlıkları ve damak zevklerine ilişkin içgörüler elde etti.
Bu çalışmalar kapsamında farklı lezzet ve aroma profillerine sahip Türk kahvesi tarifleri Çinli tüketicilerin beğenisine sunulurken, öne çıkan tercihler doğrultusunda bu tarifleri hazırlayabilen Arzum OKKA Elite Türk Kahvesi Makinesi, Rich Spin Pro Türk Kahvesi Makinesi ve Master Grind Kahve Öğütücü satışa sunuldu.
Kültürel mirası teknolojiyle buluşturuyor
UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi’nde yer alan Türk kahvesi kültürünün dünyada daha fazla tanınmasına katkı sağlamayı hedefleyen Arzum, geliştirdiği kahve teknolojileriyle geleneksel hazırlama yöntemini modern yaşamın beklentileriyle buluşturuyor. Çin’de Türk kahvesinin özellikle büyük şehirlerdeki kafelerde daha görünür hale gelmesi, Arzum OKKA’nın bu pazara yönelik çalışmalarının da önemli bir parçasını oluşturuyor. Türk kahvesinin hazırlanışından sunumuna, birlikte tüketilmesinden kahve falı geleneğine kadar uzanan kültürel unsurların Çinli tüketicilerde merak uyandırdığı görülüyor.
Türk kahvesinin hazırlanış ritüeli, sunum kültürü ve paylaşım geleneğinin Çinli tüketiciler tarafından deneyimlenmesi hedeflenirken, Arzum OKKA’nın teknoloji odaklı kullanıcı deneyiminin de bu kültürel yolculuğu desteklemesi amaçlanıyor. Arzum, bu ilgiyi yalnızca bir ürün kategorisinin büyüme fırsatı olarak değil, Türk kahvesinin kendine özgü kültürel deneyimini yeni tüketicilerle buluşturmak için önemli bir fırsat olarak değerlendiriyor.
Global büyümede stratejik pazar
Arzum için Çin, üretim ve tedarik ekosisteminin yanı sıra yüksek tüketici potansiyeli ve dijital ticaret altyapısıyla stratejik öneme sahip bir pazar olarak öne çıkıyor.
Şirket, Taobao ile e-ticaret odağında başlattığı bu süreçte tüketici geri bildirimlerini yakından takip ederek, marka bilinirliğini artırmayı ve önümüzdeki dönemde ürün gamını kademeli olarak genişletmeyi hedefliyor. Çalıştaylardan elde edilen içgörüler doğrultusunda en çok beğenilen lezzetler ve aromalar belirlenirken, bu tarifleri hazırlayabilen Arzum OKKA ürünleri seçilerek Çin pazarına sunuldu.
“Çin’i uzun vadeli bir büyüme pazarı olarak görüyoruz”
Arzum Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Canyiğit Atay, konuya ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi: “Arzum olarak global büyüme stratejimizi yalnızca yeni pazarlara ürün sunmak olarak görmüyoruz. Her pazarın tüketicisini anlamayı, onların beklentilerini öğrenmeyi ve bu içgörüleri ürün ve marka deneyimimize yansıtmayı önemsiyoruz. Çin’de Taobao platformu üzerinden resmi satış sürecimizin başlaması bu vizyon açısından önemli bir kilometre taşı. Çin’i uzun vadeli büyüme stratejimiz kapsamında önemli pazarlardan biri olarak değerlendiriyoruz. Mart 2023’ten bu yana düzenlediğimiz üç farklı çalıştayda 100’ü aşkın Çinli tüketiciyle buluşarak Türk kahvesi deneyimine dair beklentileri ve farklı damak tatlarını yakından gözlemledik. Dünyanın en dinamik tüketici pazarlarından biri olan Çin’de, kullanıcıların Türk kahvesi deneyimiyle tanışmasını önemsiyoruz.
Bu süreçte tüketici beklentilerini yakından takip ederek, doğru ürünlerle ve sürdürülebilir bir yaklaşımla varlığımızı güçlendirmeyi hedefliyoruz. Bu çalışmalardan elde ettiğimiz veriler doğrultusunda öne çıkan lezzetleri ve bu tarifleri hazırlayabilen ürünlerimizi belirleyerek pazara sunduk. Türk kahvesinin kafelerde artan görünürlüğünü ve gençlerin kahve falına yönelik ilgisini de kültürümüzün Çin’de daha geniş kitlelerle buluşması açısından değerli buluyoruz. Türk kahvesi kültürünü ve deneyimini daha fazla tüketiciyle buluşturmayı amaçlıyoruz.”
