Atelier Rebul, Sephora kanalındaki marka yolculuğunu Hair & Body Mist Koleksiyonu ile yeniden şekillendirdi. Relansman, yalnızca yeni ürünlerin ve Sephora’ya özel setlerin sunulduğu bir lansman olarak değil; tüketicinin markayla kurduğu bağı fiziksel ve dijital temas noktalarında güçlendiren 360 derece bir pazarlama stratejisi olarak hayata geçirildi. Ürün portföyünün konumlandırılmasından mağaza içi deneyime, influencer iş birliklerinden dijital görünürlüğe kadar tüm iletişim adımları aynı hikâye etrafında kurgulandı.
Mağazadan Dijitale Uzanan Relansman Deneyimi
Relansmanın mağaza deneyimi ayağı, 25-26 Temmuz tarihlerinde Sephora Bağdat Caddesi mağazasında düzenlenen iki günlük etkinlikle hayata geçirildi. Cherry Me Up’ın kiraz dünyasından ilham alan nostaljik yaz arabası tasarımlı deneyim alanında ziyaretçiler koleksiyondaki kokuları keşfederken; vanilyalı mochi ve kiraz aromalı içecek ikramları ürünlerin duyusal dünyasını tamamladı. Etkinlik için kurgulanan kutu oyunu ise katılımcılara Hair & Body Mist kazanma şansı sunarak ürün keşfini eğlenceli ve paylaşılabilir bir mağaza deneyimine dönüştürdü.
Mağazada başlayan deneyim, influencer iş birlikleri, dijital iletişim ve etkinlikten üretilen içeriklerle daha geniş bir kitleye taşındı. Koleksiyonun renkli koku evreni, ürünlerin günlük kullanım biçimleri ve Sephora’ya özel seçkiler farklı içerik formatlarıyla sosyal medya kanallarında anlatıldı. Böylece mağaza içindeki fiziksel temas, dijital içeriklerle desteklenerek relansman boyunca devam eden birbiriyle bağlantılı bir iletişim ekosistemine dönüştü.
Dijitalde üretilen içeriklerin 5 milyonun üzerinde etkileşime ulaşması, relansmanın görünürlüğünü ve tüketiciyle kurduğu bağı güçlendirdi. Ürün stratejisi, deneyim tasarımı ve iletişim çalışmalarının tek bir plan altında yönetildiği bu yaklaşım, Atelier Rebul’ün Sephora kanalındaki ciro performansına da geçen yıla göre güçlü bir büyüme olarak yansıdı. Relansman süreci, başarılı bir güzellik perakendesi iletişiminin yalnızca ürün tanıtımıyla sınırlı kalmadığını; mağaza deneyimi, influencer iletişimi ve içerik ekosisteminin birbirini beslemesiyle değer kazandığını ortaya koydu.
